两支小赛季球队在决赛中见面 联盟是否需要担心造成的经济损失？

（本文于6月2日发表，作者是田径运动的记者Mike Vorkunov。该文章的内容并不代表翻译的观点。）

纽约——当印第安纳步行者队在周日庆祝他们成功进入NBA决赛时，人们普遍认为，与此同时，联盟的曼哈顿总部叹了口气。

步行者队的胜利意味着，两个小型市场团队，即——，印第安纳波利斯是美国第25大媒体市场，而俄克拉荷马城的排名第47，——位将在联盟最重要的比赛中对抗。四名球员Terrys Halliburton，Pascal Siakam，Shea Gilgers Alexander和Jaylen Williams似乎已成为收视率噩梦的象征。

但是，这些担忧（或对炒作的担忧）真的正确吗？还是至少，这种担忧还不够准确？

有许多因素决定了NBA是否由于这次决赛摊牌而遭受财务损失，而电视评级只是其中之一。产品销售，门票收入和赞助也是重要因素。尽管NBA确实受益于尼克斯（Nicks）或湖人队进入决赛的大型市场球队，但收入下降了，从在最大的舞台上拥有两个最小的市场球队可能会比预期的要小。

一位前NBA高级主管说：“评级与财务成功之间没有直接的联系，至少在短期内没有。” “如果您在接下来的十年中的收视率很差，它确实会影响您的电视版权。但是我认为NBA中的任何人现在都不会担心这一点，因为电视收入得到保证。”

步行者和雷霆队进入了决赛，NBA的外围商品销售可能低于尼克斯或勇士的进步。尽管雷霆队的粉丝群非常热情，但相对较小。俄克拉荷马州的人口约为400万，不到纽约市的一半。

门票收入也可能会减少。麦迪逊广场花园的平均票价要比其他场所高得多。根据Tickpick的说法，俄克拉荷马城西部决赛第五局的最低门票价格为172美元，这是该队的创纪录，但它仍然不到东方会议决赛第五局中最便宜的席位的一半。联盟消息人士估计，尼克斯队可以从分区决赛中获得约1000万美元的门票收入。尽管特定的分配比率尚不清楚，但其中一些将与联盟和球员联盟共享为篮球相关的收入。

尽管这些数字将根据进入决赛的团队和城市的波动，但电视收视率实际上对本月NBA的表现影响最小。 NBA和电视行业的人们表示，收视率最终不会影响NBA的短期收益。联盟在2014年签署的目前的电视交易规定了本赛季的固定付款。无论有多少人看着步行者对抗雷霆队，下个赛季的收入已经确定。去年夏天，联盟与NBC，ESPN和亚马逊签署了一项为期11年的媒体版权协议，总价值为750亿美元。即使决赛的评级差，这些协议也不会改变，并且媒体公司在签署长期合同时已经考虑了数年的低评级。

一位高级电视高管说：“ NBA没有责任。” “这对车站来说是一个问题。您想看到尼克斯对阵湖人队吗？当然。”

今年的NBA决赛将在ABC电视台上播出，但观众对收视率的期望不高。根据体育媒体观察，去年决赛中平均每场观众人数为1,130万，是2007年以来的最低水平（不包括受冠状病毒影响的赛季）。在过去的十年中，NBA决赛的平均收视率一直在下降，这与取消有线电视订阅的家庭数量增加有关。在2018年，骑士和战士之间的最后一场摊牌平均每场吸引了1760万观众。凯尔特人队和勇士之间的2022年决赛平均每场只有1240万观众。

今年参加的两支球队可能无法扭转这一趋势。俄克拉荷马城是联盟中第三小的媒体市场，仅比孟菲斯和新奥尔良大一点。印第安纳步行者位于NBA的第九媒体市场。

尽管如此，本赛季NBA在季后赛中的出色收视率很大，这在很大程度上是由于尼克斯的出色表现。尼克斯与步行者队系列赛的第三场比赛达到了自2015年以来东部决赛中第三场比赛中最高的收视率，该系列赛在今年春季的四场比赛中也贡献了三场比赛中的三场。

历史上从未有过，来自非顶级20个媒体市场的两支球队进入了决赛。雷霆队上次进入决赛时，俄克拉荷马城是美国第41大媒体市场，而迈阿密排名第16位。尽管圣安东尼奥一直处于媒体市场的中间，但他们经常在更大的市场上进行比赛。当马刺或雷霆队进入决赛时，与前后几年相比，平均观众数量通常会下降。

可能影响收视率的另一个重要因素是名人参与者的吸引力。勒布朗·詹姆斯（LeBron James）无论哪个中型市场都可以在决赛中保持高分。近年来，由于詹姆斯和库里不再参加决赛，一些年轻的明星开始争夺冠军。尽管这些球员受到铁杆粉丝的喜爱，但在普通观众中并不众所周知。

在这种情况下，NBA希望为长期增长提供短期评级。尽管在像Antetokounmpo和Jokic之类的新星之后，决赛的收视率下降了，近年来赢得了冠军，但随后他们的球队在全国范围内广播的比赛收视率急剧提高。赢得冠军后，雄鹿的全国广播比赛收视率在赛季增加了21。掘金队在2023年赢得冠军后，本赛季的全国广播游戏收视率提高了32。

NBA希望决赛将成为亚历山大（2024-2025 MVP）和哈里伯顿成为家喻户晓的名字。

NBA季后赛越长，各方的收益就越大。随着每一个额外的比赛，球队，联赛和球员都可以通过收入共享计划获得更多的赚钱，而ABC电视则更多。

电视网络在季后赛前几个月开始销售广告，他们根据预期评级估算了广告费用。如果决赛评分低于预期，他们将为广告商提供补偿性广告时间。

但是，通常，电视网络将在七场系列赛的前四到五个之前仅预售广告。电视高管说：“如果游戏进入第七局，所有收入将直接包含在利润中。”

第一轮对电视网络至关重要，因为它们的比赛最多。第二轮也是如此。如果决赛持续更长的时间，ABC肯定会受益：系列赛的时间越长，观众就越多。据熟悉评级估计的人称，如果雷霆队与步行者在该系列赛中只有四场比赛，平均收视率可能会比去年下降10。

如果决赛超过四个，则决赛通常是该系列赛中最高的。就像2010年凯尔特人队对湖人队一样，第7场观众数量可能会像第1场比赛一样翻一番。骑士对阵勇士队的G7在第一场比赛中也吸引了1200万观众。

本月，唯一希望系列赛以扫掠结束的人可能是唯一的粉丝。

原始文字：Mike Vorkunov

编译者：Jaychan